Слабый CTR на заметном объеме
Показов уже много, но CTR низкий. Стоит проверить спрос, формулировки объявлений и соответствие ключей.
- impressions: 99114
- ctr: 1.06
Confidence: 0.80
Report result
Pilot Client 20260309144133
Profile: Balanced · generated: 2026-03-09T17:43:28.794103+00:00
Health score72stable
Confidence0.85
Primary goallead_generation
Quote3780.00 RUB
Score breakdown
Why the health score looks this way
Efficiency84strong
How efficiently budget turns into useful outcomes.
Conversion94strong
How well the current traffic converts into target actions.
Traffic quality66stable
Signal quality of incoming traffic and search demand fit.
Stability92strong
How stable the account looks versus previous windows.
Owner summary
По текущему срезу реклама приносит много лидов и хорошо конвертирует клики в заявки (CR 56,40%, 595 конверсий при 1 055 кликах), при этом «узкое место» — низкий CTR на большом объёме показов (1,06% при 99 114 показах), что ограничивает рост лидов без непропорционального увеличения бюджета. Дополнительный риск — сильная зависимость от одной кампании: «Узкие запросы / пхукет» потребляет 79,82% всех расходов. (Источник: current_kpis; top_spend_campaigns; findings weak_ctr_on_scale, concentrated_budget.)
Top priorities: Поднять CTR без потери цены лида: увеличить долю кликов при тех же показах за счёт улучшения релевантности и креативов. (Приоритет обоснован: ctr 1,06% при 99 114 показах. Источник: current_kpis.), Снизить зависимость от кампании 92439996 («Узкие запросы / пхукет») через контролируемую диверсификацию бюджета. (Приоритет обоснован: 79,82% расходов в одной кампании. Источник: top_spend_campaigns.)
Quick wins: CTR и релевантность (быстрые тесты): запустить A/B‑тесты заголовков/описаний/CTA в основных группах, особенно в кампании 92439996, и оценивать влияние на CTR и CPL (cost per conversion). (Источник проблемы: current_kpis.ctr; concentrated_budget.), Проверка кампании 92439996 (точечный аудит): отдельно просмотреть настройки таргетинга и связку «ключ → объявление → посадочная», чтобы убрать несоответствия и повысить CTR. (Факт концентрации: 79,82% расходов. Источник: top_spend_campaigns.), Контролируемая диверсификация бюджета: перенести небольшую долю (тестово) из 92439996 в 1–2 вторичные кампании с уже имеющимися конверсиями и сравнить CR/CPA за короткий период. (Источник: top_spend_campaigns: вторичные кампании дают конверсии.)
Snapshot
What matters most now
Needs attention
- Низкий CTR при большом объёме показов: 1,06% при 99 114 показах — вероятный сигнал проблем с релевантностью объявлений/ключей или с привлекательностью оффера. (Подтверждено метриками; причины — гипотеза. Источник: current_kpis.impressions; current_kpis.ctr; finding weak_ctr_on_scale.)
- Бюджет слишком сконцентрирован: одна кампания «Узкие запросы / пхукет» забирает 79,82% расходов — повышенный риск просадки результатов при любых изменениях в этом сегменте. (Источник: top_spend_campaigns; finding concentrated_budget.)
- При масштабировании ухудшилась конверсия из клика в действие: ~73,68% (в since_last) → 56,40% (текущий срез). Это может указывать на снижение качества трафика или трение на посадочных страницах/в форме. (Факт — по метрикам, причина — гипотеза. Источник: since_last_kpis.conversion_rate; current_kpis.conversion_rate; domain_pass_outputs.period_dynamics.)
What is working
- Сильная конверсия из клика в лид: CR 56,40% (595 конверсий / 1 055 кликов). (Источник: current_kpis.conversion_rate; current_kpis.conversions; current_kpis.clicks.)
- Стоимость лида на текущем уровне выглядит стабильной: cost per conversion 85,98. (Источник: current_kpis.cost_per_conversion.)
- Есть вторичные кампании, которые уже дают конверсии и могут быть базой для диверсификации (например, «Прокат Мотобайков - Поисковая реклама» и «Глобальные запросы / пхукет»). (Источник: top_spend_campaigns: conversions по кампаниям 43619327 и 92439210.)
Risks and uncertainty
- Риск ограничения роста лидов: при текущем CTR 1,06% масштабирование может потребовать непропорционального роста показов/бюджета. (Источник: current_kpis.ctr; finding weak_ctr_on_scale.)
- Риск зависимости от одной кампании: просадка эффективности 92439996 сильно ударит по общему результату из‑за доли 79,82% расходов. (Источник: top_spend_campaigns; finding concentrated_budget.)
- Неопределённость причин падения CR: снижение 73,68% → 56,40% видно в метриках, но без разрезов по кампаниям/аудиториям нельзя уверенно сказать, это качество трафика, изменения в спросе или проблемы на посадочной. (Источник: since_last_kpis.conversion_rate; current_kpis.conversion_rate; уверенность ограничена без дополнительных разрезов.)
Continuity
Report continuity
Previous report: 0e58d738-9eb0-4b09-9142-570e2f4b2bcb
- Since the last report, Conversions moved up by 4150.00% (581.00).
- Period-over-period comparison is limited because the previous analysis window has no comparable baseline.
Since last report
Conversions
4150.00% (up, 581.00)
Since last report
Clicks
5452.63% (up, 1036.00)
KPIs
Current window
Impressions99114
Clicks1055
Cost51160.36
Conversions595.00
CTR1.06
CPA85.98
Dynamics
Change highlights
Vs previous window
No changes recorded.
Since last report
- Conversions: 4150.00% (up, 581.00)
- Clicks: 5452.63% (up, 1036.00)
- Cost: 4082.64% (up, 49937.20)
- Impressions: 5081.08% (up, 97201.00)
Action plan
Priority actions
high
Сделать сейчас
- Запустить A/B тесты креативов и заголовков для повышения CTR и оценки влияния на CPL. (due in 3d · Recover account efficiency on top-spend segments. · auto-apply: not_available)
- Выделить часть бюджета на тестовые аудитории/каналы для диверсификации и поиска дополнительного трафика. (due in 3d · Recover account efficiency on top-spend segments. · auto-apply: not_available)
medium
Следующий шаг
- Первичная проверка кампании 92439996: оценить качество конверсий, целевые страницы и настройки таргетинга. (due in 7d · Improve campaign efficiency. · auto-apply: not_available)
- Аудит низкозатратных кампаний с высоким числом кликов/конверсий (например 43621932) для возможности постепенного увеличения бюджета при подтверждённой эффективности. (due in 7d · Improve campaign efficiency. · auto-apply: not_available)
low
Позже
- Ограничить масштабирование по каналам с низкой конверсией до выяснения причин и перенаправить бюджет на более эффективные сегменты. (due in 14d · Improve campaign efficiency. · auto-apply: not_available)
- Проверить целевые страницы и ключевые шаги конверсии (скорость загрузки, релевантность, формы) и провести приоритетные тесты. (due in 14d · Improve campaign efficiency. · auto-apply: not_available)
- Если у вас нет готового списка — экспортируйте отчет по поисковым запросам и передайте выборку нерелевантных примеров. (due in 14d · Reduce waste spend and improve traffic quality. · auto-apply: not_available)
- Ограничить долю расходов кампании 92439996 и перераспределить часть бюджета на 1–2 тестовые кампании или аудитории. (due in 14d · Improve campaign efficiency. · auto-apply: not_available)
Findings
medium medium
weak_ctr_on_scale concentrated_budget
Focus areas
Бюджет концентрируется в одной кампании
Одна кампания забирает большую часть расхода и требует отдельной проверки.
- entity_external_id: 92439996
- cost_share_pct: 79.82
Confidence: 0.85
Persisted findings
Слабый CTR на заметном объеме
Показов уже много, но CTR низкий. Стоит проверить спрос, формулировки объявлений и соответствие ключей.
- impressions: 99114
- ctr: 1.06
Confidence: 0.80
Бюджет концентрируется в одной кампании
Одна кампания забирает большую часть расхода и требует отдельной проверки.
- entity_external_id: 92439996
- cost_share_pct: 79.82
Confidence: 0.85
Budget distribution
Top spend campaigns
Узкие запросы / пхукет
Cost: 40836.60
Share: 79.82%
Clicks: 646
Узкие запросы / снг
Cost: 3674.22
Share: 7.18%
Clicks: 71
Прокат Мотобайков - Поисковая реклама
Cost: 3343.33
Share: 6.54%
Clicks: 85
Глобальные запросы / пхукет
Cost: 3085.22
Share: 6.03%
Clicks: 47
Аренда мотобайков - РСЯ
Cost: 220.99
Share: 0.43%
Clicks: 206
Waste queries
Search terms to review
No waste queries surfaced.
Recommendations
Workflow and approvals
high
Запустить A/B тесты креативов и заголовков для повышения CTR и оценки влияния на CPL.
Status: open
Auto-apply: not_available
Approval state: not_available
Expected effect: Recover account efficiency on top-spend segments.
Due in: 3 days
Confidence: 0.85
Approval flow is unavailable for this recommendation.
high
Выделить часть бюджета на тестовые аудитории/каналы для диверсификации и поиска дополнительного трафика.
Status: open
Auto-apply: not_available
Approval state: not_available
Expected effect: Recover account efficiency on top-spend segments.
Due in: 3 days
Confidence: 0.85
Approval flow is unavailable for this recommendation.
medium
Первичная проверка кампании 92439996: оценить качество конверсий, целевые страницы и настройки таргетинга.
Status: open
Auto-apply: not_available
Approval state: not_available
Expected effect: Improve campaign efficiency.
Due in: 7 days
Confidence: 0.85
Approval flow is unavailable for this recommendation.
medium
Аудит низкозатратных кампаний с высоким числом кликов/конверсий (например 43621932) для возможности постепенного увеличения бюджета при подтверждённой эффективности.
Status: open
Auto-apply: not_available
Approval state: not_available
Expected effect: Improve campaign efficiency.
Due in: 7 days
Confidence: 0.85
Approval flow is unavailable for this recommendation.
low
Ограничить масштабирование по каналам с низкой конверсией до выяснения причин и перенаправить бюджет на более эффективные сегменты.
Status: open
Auto-apply: not_available
Approval state: not_available
Expected effect: Improve campaign efficiency.
Due in: 14 days
Confidence: 0.90
Approval flow is unavailable for this recommendation.
low
Проверить целевые страницы и ключевые шаги конверсии (скорость загрузки, релевантность, формы) и провести приоритетные тесты.
Status: open
Auto-apply: not_available
Approval state: not_available
Expected effect: Improve campaign efficiency.
Due in: 14 days
Confidence: 0.90
Approval flow is unavailable for this recommendation.
low
Если у вас нет готового списка — экспортируйте отчет по поисковым запросам и передайте выборку нерелевантных примеров.
Status: open
Auto-apply: not_available
Approval state: not_available
Expected effect: Reduce waste spend and improve traffic quality.
Due in: 14 days
Confidence: 0.20
Approval flow is unavailable for this recommendation.
low
Ограничить долю расходов кампании 92439996 и перераспределить часть бюджета на 1–2 тестовые кампании или аудитории.
Status: open
Auto-apply: not_available
Approval state: not_available
Expected effect: Improve campaign efficiency.
Due in: 14 days
Confidence: 0.83
Approval flow is unavailable for this recommendation.
Mutation dry-run
Whitelist mutation plan
No mutation plan has been built yet.
History